请慎重选择是连锁加盟的成功之路

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　　对于希望通过做点小生意来解决生活需要和事业发展的人而言，借用别人的力量使自己获得初期的成功，无疑是最佳的方式。

　　近年来，加盟连锁经营越来越受到创业者的关注。据一项调查显示，日本零售业有80%的独立开店者第一年就关门大吉，能撑到第五年者只有8%;而零售连锁店第一年就结束的营业者仅有20%，有77%的连锁店能存活到第五年。通过对比，我们可以看出，目前业内流行的一种“加盟一定比自己创业划算”的说法不无道理。但这些数据并不能说明加盟后就一定能100%的成功，成功的关键还在于加盟商要对自己的事业进行规划。

　　目前，连锁经营已经成为很多企业实现快速发展的重要手段。加盟商在面对众多连锁经营品牌的时候，如何分辨优劣就显得非常重要。

　　生意已经做得风声水起的浪莎商城(www.langshashop.com)加盟商丁某告诉笔者，在开始选择做袜业生意的时候，他一度很苦恼，“当时袜业还是一个新兴的市场，也没有很成熟的品牌”。在经过大量的考察之后，丁某选择了浪莎袜业。对于为什么要选择这个品牌，他说：“我了解一些袜业品牌后，向几个比较中意的公司索取了宣传资料，很快我就收到了浪莎公司寄来的详细的产品画册，里面还有浪莎公司的老总写的一封信。信中详细列举了该品牌的发展历程，也表明了该公司独特的发展理念。这是其他连锁企业的资料中不具备的，因此浪莎公司给我的第一个感觉就是细心和周到……

　　丁某的例子说明，当连锁品牌类似的时候，加盟商除了看好公司产品的质量、款式等优势外，更看重公司对加盟商的支持。据调查，在选择时有一个很重要的标准，那就是在加盟初期，品牌店是否会派工作人员到加盟店进行培训服务。

　　如今，丁某已经和浪莎合作超过两年，由于该公司对一个区域的加盟数量有一定的限制，丁某的加盟店生意很不错。谈到这一合作之所以会成功，他的体会是：

　　1.首先找到同行业中品牌的差异性在哪里，在市场上有没有竞争力。

　　2.现在是“服务为王”的时代，企业在服务方面有没有独到的地方。

　　3.注意考察工作人员是否专业和诚恳，这会影响到以后合作的气氛。

　　4.不要贪便宜，要尽量在同类产品中选择性价比较高的产品做加盟。因为加盟商有个品牌积累和放大的过程。

　　除了以上这些考虑因素之外，从大层面来讲，选择一个好的品牌、好的连锁企业是成功经营连锁的第一步。加盟商还应对厂家承诺的各种条件要深入地进行了解和考察。以下是笔者在接触了大量成功的加盟商后，总结的考察经验。

　　1.公司营业执照和经营范围的确认。公司是否正规、合法，是否有健全的财务结构。

　　2.公司产品是否具备市场前景，公司的产品研发、创新能力是否够强。

　　3.公司老板的信用度。

　　4.公司是否有专业且完整的组织，跟你接触的员工素质如何。

　　5.公司员工以及已有加盟商是否经常变动。如果是，很可能该公司没有稳定的经营宗旨和持续的业绩。

　　6.公司是否有完整的加盟合同，合同中是否对退货和终止性的条款有合理的说明。

　　7.看一看已有的加盟商的经营情况。总部与加盟店的互动关系是否良好，是否能有效地进行管理。

　　8.公司的全国性宣传计划是否具有可信度和可操作性，公司未来规划如何。

　　9.公司做事是否透明，设备采购价格是否透明，是否有完整物流配送系统，是否有整体行销企划规划。

　　谨慎操作

　　在选定了合适的加盟品牌后，并不等于说加盟商就可以坐享其成了，加盟商需要主动地去经营一个加盟店，在具体操作的时候，和一般的开店做生意并无两样。在如何经营连锁店方面，笔者重点阐述以下三点。

　　选址要准

　　不少加盟商向笔者抱怨，说他们选择了很好的品牌加盟，可没有收到想像中的回报。笔者发现，问题大多都出在店铺位置的选择不当上。不同的产品和品牌，对店面地址的要求不尽相同。找对品牌很重要，找到适合该品牌的地址开店，也必不可少。

　　作为加盟商，选对地址是成功的重要一步。其实，在这方面，企业也有相同的原则。笔者了解到，浪莎有一整套程序严密的选址标准，包括：

　　1.目标消费群的特征，做谁的生意?周围的固定居民有哪些?流动顾客群又有哪些

　　2.从消费群体的收入水平判断顾客的消费水平，并预测未来半年的消费走势。

　　3.考虑租金因素，应该综合考虑销售预测、毛利差、费用水平等，决定选点取舍。

　　进货要实

　　进货是连锁店整个经营的中心。一般说来，连锁企业会根据其产品线的特点对加盟者提出进货的要求。企业方的目的很清楚，希望加盟者多进货。但作为加盟者则要考虑自身的市场和资金的状况，要仔细研究本地市场的消费者的需求，遵守循序渐进的原则，在不断地经营实践中找准消费者的习惯，找到所进产品线的准星。

　　由于各地区发展不平衡，消费水平、消费意识及风土人情各不相同，连锁企业推荐的产品在别的地方畅销，不一定在当地就有销路。不少加盟商在开店初期难免会有进货不对路、滞销、积压等现象。为了避免这些问题，加盟商在初期进货时最好遵循种类多、数量少的原则，在摸清当地消费者的喜好之后，再进货。

　　另外，作为加盟者不要轻信厂家可以退货的承诺。要知道进货容易，退货难。加盟商与连锁企业之间因退货引来的纠纷屡见不鲜，不如一开始就在进货上精打细算，避免后期不必要的麻烦。

　　求同存异

　　连锁店和连锁企业之间的求同存异，也是加盟商需要注意的。比如，在连锁体系中占到相当一部分的餐饮连锁，就存在口味统一以及各地口味差异的问题—重庆的火锅加盟到了北京，就少了几分麻辣，变得更适合北京人的口味。另外，火锅在重庆所通用的香油调料到了北京也变成了用芝麻酱做成的调料。

　　由此可以看出，对于加盟者来说，在具体的经营中，一方面要与公司在品牌、经营方式上保持高度的一致性;另一方面，又不能墨守。