B2B行业门户网站最终页优化 标题设置方法

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B2B行业门户网站不同于小网站，页面的优化价值是逆向顺序，即最终页 》 专题页 》 栏目页 》 首页。因为B2B行业门户网站的大部分内容都在最终页，比如：一个网站被BAIDU收录了5万条，其中80%以上都是最终页，这些内容里各种内容都有，基本可以包含行业上下游产业链上各个方面的内容，既有商机内容，又有行业知识，所以对最终页一定要认真分析用户在搜索引擎里会输入那些关键词来搜索。

B2B行业门户网站上的信息发布人一般分为3种类型，一种是代表企业发布的，另一种是代表个人发布的，最后一种是网站以自己的名义发布的，这三种信息的标题及描述的设置是不一样的（这里仅讲标题和描述的设置，关键词不设置，如果非要设置，可以和标题一样）。

1 企业发布的信息标题和描述设置方法

B2B电子商务网站上以企业形式发布的信息，包括产品供求信息、服务信息、企业介绍等，其最终页包括了各种产品、各个企业名称，每种产品都可能是用户在搜索引擎搜索的对象，在搜索优化上叫长尾关键词，最终页主要是针对长尾关键词进行优化，这个和下面会讲到的搜索引擎和网站内容的关系有关，在内容建设上要尽量覆盖更多的产品信息，把行业产业链上下游的产品、企业名称都放到页面标题里，会制造大量的长尾关键词，这些关键词进入搜索引擎，会有各种用户通过搜索这些长尾关键词进入网站，累积起来会远远超过网站首页、二级栏目的访问量。

因为网络的用户超越时间和空间的限制，本来在传统渠道来讲，是一个比较小的行业，或者根本不可能做一门生意的行业，通过网络后，你会发现潜在客户非常多，市场非常广阔。所以必须要注重最终页的优化。很多企业网站，将最终页和首页设置为同一个标题，这个是绝对不允许出现的，现在来讲讲怎么优化企业发布的最终页的信息的标题：

A 企业介绍

企业名称 + 产品关键词，在设计程序的时候，就要给企业一个填写项，叫企业最擅长，B2B行业网站可以让用户选择，这样用户就更能知道怎么填写信息。比如：企业的标题设置为：上海荷也服饰有限公司—— 最擅长牛仔裤加工，总共20多个字，也能满足低于30个字的要求。但是有的行业不好去归纳，就可以直接用企业名称。总之可以在企业名称后面加一些用户可能搜索的关键词，这些关键词的来源为企业的重要参数，以及其特点。

B 产品信息

这个就要正好反过来，每个产品名称实际就能代表这个产品，但是这个产品是属于某个企业发布的，用户在搜索引擎里搜索产品的时候，也需要了解是那个公司发布的，所以标题的设置就是：产品名称 + 企业名称，例如：供应纯棉纱线——北京世纪美织进出口有限公司，用户在搜索结果里不仅仅很方便的知道是什么产品，还知道是哪个地方、那个公司发布的，非常易于搜索引擎优化。但是客户服务在审核信息的时候，一定要记得，标题太长了，要重新编辑，比如：不能超过30个字。

C 其它服务信息

这些服务信息，标题有的没有标准，有的可能不是特别长，可以把信息的一些重要参数加在标题里，也可以再加上公司名字，这样标题更长一些，也可以照顾到更多长尾关键词。

三种类型的描述设置方法都很简单，都用“标题 + 信息简介（截取前面120个字即可）”，无论企业发布了产品，还是公司简介，还是服务，都有一个简介，将这个信息截取前面120字，再加上标题，就能保证每个页面的描述都不一样，或者直接就是简介截取120字，当信息不够的时候，再加标题。

2 个人发布的信息

代表个人发布的信息，也是用户自己注册发布的，主要包括：论坛帖子、博客博文、相片等个人发布的内容，这个内容分几个部分说明，但是仍然跟企业发布的信息一样，把信息标题放最前面，后面加上发布信息的个人、或者主题，但是对于论坛，一般是不需要加上发布人的，因为论坛相对于博客来讲，博客是更加私人化的，而论坛很多发布者的昵称都是很自我的名字，对搜索者来讲毫无价值。下面分几种情况加以详细说明：

A 博文

前面讲了博客名称是更强调博客是主要讲那些内容的，博主叫什么姓名，那么只需要直接把博文标题 + 博客标题加起来做为文章标题即可，既能体现文章内容，又能体现这个博文是谁写的，对博客做了品牌推广。例如一个博主的文章标题为：“西装重量的计算方法—西装织造工艺研究—张松”，其中：“西装重量的计算方法”是文章标题，后面的是博客名称，不仅仅对博主做了推广，还放了更多的长尾关键词。

B 相片

和博文基本一样，比如：“我和宋经理合影—青岛展会实拍—企业相册”， 其中“青岛展会实拍”是相册的名称，“我和宋经理合影”是图片名称，后面的是栏目名称，可加可不加。也可以这样来设置：“我和宋经理合影—青岛展会实拍—李学江的相册”， “李学江的相册”中的“李学江”属于昵称或真实姓名。通常使用的也就是：相片名称 + 相册名称。

C 帖子

这个优化的方法很简单，在第一段讲了，直接用帖子标题+栏目名称即可，但是还是前面讲的，无论是用户自己发的，还是我们审核过的，在标题里尽量包含内容里主要讲的内容，比如：有的帖子标题没有“电脑横机”，但是却完全是讲电脑横机的，所以我们的搜索引擎优化涉及到各个方面。例如：“如何选用套口机—毛衫学院”。

对于描述的设置，跟企业发布信息一样，简介截取120字，当信息不够的时候，再加标题。个人发布的信息包含了博文、相片、论坛，比较杂乱，作为信息审核者要为搜索引擎优化服务，对于那些标题和内容严重不相符，或者标题没有把热门关键词表达出来，我们一定要审核，然后和对方联系，编辑重新编辑，部分内容添加上想表达的关键词，当然这个工作量比较大，我们可以做一部分即可。

3 网站发布的信息

网站发布的信息，是由网站编辑发布的，一般由网站记者、编辑采写，这些信息一般包括：资讯行情、网站动态、采访报道、技术文档、专题报道等，这种信息的采集成本一般比较高，很多内容也是最具价值的，能受到网站主办方控制。

A 页面标题设置方法

国内网站有许多种设置方法，但是无非就是如下几种方法：内容标题 + 栏目名称（网站名称），或内容标题 + 专题名称，或直接就一个内容标题，这几种方法都是可以的，比如：温州市五金企业应对金融危机专题培训会召开——五金资讯，前面部分就是内容标题，后面部分就是栏目标题。但是由于这样做所有的资讯后面都是一样的，从搜索引擎优化来讲，主流的搜索引擎是不希望所有内容标题里都有相同内容，标题差别越大，越受搜索引擎欢迎，但是由于相同的部分已经放到最后面了，影响也不大，所以也是可以的，包括腾讯网也在后面加上了网站名称，但本人更推荐直接采用内容标题作为页面标题。

B 编辑应该有意考虑搜索引擎优化

从新闻编辑的角度来讲，我们做的新闻要更吸引用户眼球，但是我们也不能忘记，在标题里加上一些行业用户可能用到的搜索关键词，同一个表达意思，要优先选择常用的，大家习惯使用的关键词，而且需要在标题里强化一些关键词，比如：重复，这个会在后面的搜索引擎推广之内容建设里面详细讲解。

本文原创作者：李学江, 著有 《B2B行业门户网站策划实战研究报告》《B2B行业门户网站推广实战秘籍》 ，欢迎交流指导咨询。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com