2010地方网络社区掘金年 关键把握社区商务链

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2010 年新年伊始，互联网领域突爆一惊雷，Google关闭其在中国的运营。联想到之前Yahoo、eBay等纷纷在中国市场败退——IT 外资巨头们似乎陷入了“中国互联网魔咒”中。如何理解中国互联网？西祠创始人响马接受采访时，提供了一全新的线索。他指出：“互联网从诞生那一天起，就具备社区的特点。”因此如要拨开中国互联网市场的重重迷雾，从网络社区切入，盘点其10 多年来的发展历程、规则，是大有裨益的。

星火燎原：社区的崛起

追溯中国网络社区的原生状态，必须提到90 初中国的一个通信网络——中国Fido网（即CFido）。著名的CFido站有“长城站”、“手拉手”、“新月”。那里汇聚了中国最早的一批“社区网友”，他们基本是通信、计算机类的教育背景，社区活动一般是交换自己撰开发的小软件，交流加密解密心得，偶尔也会聊聊人生体悟等。

当然CFido 网络还不是我们现在熟悉的基于TCP/IP协议的Internet，那是一个利用电话线路连接起来的网络，各终端间通过点对点的方式互转信件。但列举当时玩家的名字，比如丁磊、马化腾……你会发现，CFido对如今的互联网社区产生了多么深远的影响。

真正严格意义的中文社区，是1995 年8 月，清华大学学生Ace 为使清华内部能有自己的BBS， 在实验室一台386/Linux 上架设了BBS， 采用的系统是台湾大学耶林大学风情站的PalmBBS。其后Ming 和Lucky 也参与进来，并将系统转移到一台Sun Sparc 20（64M 内存） 的机器上。8 月8 日，这个BBS系统正式开放，定名为“水木清华站”，此时的IP是166.111.1.11。

以水木清华为标志，中文社区开始以星火燎原之势发展起来。据Chinaz 主编邱松向记者介绍，从1995 年直至2000 年，基本处于民用互联网的普及阶段，中文社区主要通过部分技术爱好者通过汉化、翻译国外的社区引进国内，所以社区应用服务一般比较单一，只是形成了基本交流的架构。所以此时构建一个社区的技术、资金、市场门槛均并不高，这给了无数默默无闻、却极富创新精神的草根程序员们一个机会。其中最有代表性的是响马（真名：刘琥），他几乎无心插柳柳成荫的创造了一个著名华人社区——西祠胡同。而且他的建站理念、服务模式不仅可谓该阶段成功中文社区的浓缩，甚至在今天，都颇有些先锋色彩。

当时在南京动力交通学校做老师的响马首次接触互联网是1995 年左右，他向记者回忆说：“当时的互联网其实内容很少，除了像Microsoft 这样的公司网站，就是BBS社区了。”本着消遣的目的，他闲逛了中国海峡两岸的诸多BBS社区，比如四利通方、嘉兴论坛等。他发现海峡两岸BBS设计风格的用户体验明显不同。他说：“大陆的社区，信息组织方式都是基于树型结构的，比如一个焦点访谈论坛，它会有一个主题，下面会有人跟着回复，然后再有人回复……整个是一个树状结构的。但是我觉得这种结构看着特别别扭，因为我更喜欢台湾社区所呈现的列表型结构。”于是他在1998 年左右自己用ASP技术做了一个简单的列表式BBS，起了一个颇具地方色彩的名字——西祠胡同，并设置了诸如“英语”、“情感人生”、“武侠故事”等一些热门话题版块。第一批被“忽悠”进来访问的网友都是响马平时泡论坛时结交并熟识的朋友。觉得这样的小型社区很好玩的响马很快组织了西祠网友的第一次聚会（总共只有几个网友参加）。但几个月后当他组织第二次聚会时，突然发现“不好玩”了。 响马说：“这是我印象最深刻的一次西祠网友聚会活动。当时竟然来了50 几个人，我已经不知道谁是谁了，也已经没有办法认识对方了。所以从那之后，基本上我们开始在站内鼓励版主，举行以版为单位的聚会，小规模聚会，因为以版为单位，比如说我弄个二三十人，互相还能沟通起来，能够互相建立联系，建立感情，但是几十个人，上百人的聚会已经没有意义了。”也是这次聚会的契机响马作出了一个对西祠的发展有决定性影响的举措——不仅允许网友自主开版，而且授予版主对版块的所有主权（如版面关闭、合并、广告经营等）。为何采用如此举措？响马的回答十分朴素：“因为我就是个程序员，程序员的特点就是除了程序别的都不怎么懂，那么我想既然我不懂就让更多的人进来做，因为你一个人再聪明没有一群人聪明，所以每个人都会想到不同的话题、不同的主题，每个细节，每个细小的话题都会有人来做，那最终做出来的东西肯定比我一个人想的要好。”

对于这个颇具Web 2.0 意识的决定，可能响马自己也没有认识到，会给西祠带来爆炸性的增长。至1999 年8 月，西祠实现在线人数超过百万。西祠用户遍布全国及境外，用户群横跨各个年龄、职业级别。据响马介绍，许多网友通过西祠的平台获得了丰厚的回报，一些明星版面，广告收入每月已高达十几万。甚至还有一些网友因此改变了自己的人生，比如某热点时政评论的版主，曾经是某酒店一普通服务员，通过在西祠发言一战成名，如今已是中国著名的时政评论家。

匪夷所思的是，90 年代末获得如此瞩目成就的西祠，很长一段时间全靠响马做老师的600 元月薪维持。

群雄逐鹿：产品与技术是前提

从西祠早期的崛起可以看出，开放性、注重用户体验和需求是促进增长的重要因素。但随着西祠在线人数的增长，对于技术、产品架构越来越高的要求凸现水面。尤其2003、2004 年左右，技术上的瓶颈，严重影响了用户体验，使得西祠一度流失大量用户。

响马说：“不好到什么程度呢，基本上每个星期都会崩溃至少一回，全站会挂掉，但挂掉还不是大问题，大问题是当你全站挂掉之后，前面要么一天，要么两天的帖子丢掉，数据会丢失。这对用户来说是完全不可接受的东西。”为此2005 年西祠在响马的主持下，就访问速度、可扩展性、用户友好性进行了彻底的代码重构，方才重新走上正规。但西祠的一度停滞，它不仅导致了天涯等社区的乘势崛起，尤其给一些地方城市的本地网络社区以喘息的机会。当然对中国无数中小型社区论坛来说，很难拥有像响马这样可以自行设计一套系统的程序员英雄，因此由第三方提供的社区、论坛解决方案越来越获得大家的青睐。

说到社区建站技术，站长之家编辑部总监邱松评论道：“当网民的基础扩大后，越来越多的人发现仅仅通过IM与聊天室无法达到深层次的交流诉求，更多的人倾向于保留文字记录、进行话题辩论的BBS 交流方式， 这阶段在2000 年后变得盛行起来，国内的BBS2000、LeoBBS等CGI 语言编写的社区开始崛起，同时汉化大军也愈加壮大， 例如VBB、IPB、PHPBB等。” 最初的论坛程序是用Perl 脚本语言来开发的，但随着ASP 语言由于Windows 平台的硬文化优势、应用简便等有利因素成了应用的主流，ASP 社区开始流行，以动网论坛DVBBS为代表，一度成功占领了65%以上的市场地位。此时，PHP 类社区程序开始异军突起，邱松说：“PHP论坛程序主要有两个来源，一部分是通过汉化和修改国外源代码；另一部分技术人员独立开发。” 两者的杰出代表是Discuz 和Phpwind。Discuz 是从最早的汉化、翻译派系衍生而出的，也是目前硕果仅存的一家。

邱松认为Discuz 的兴起缘于占据了天时和一系列的商业造势：“由于在Web 快速开发上的优势，通过宣布开源、免费赠送商业授权、手拉手转换行动，Discuz 趁ASP语言停止更新与ASP.net 衔接不畅的时机发力，不断的蚕食动网的市场。”而相比之下Phpwind 的成功，在他看来主要得益于专注和务实：“phpwind 最早开始从事的是PHP文本论坛的开发，这是国人自主开发的系统，程序最大的优点就是速度快、效率高，在功能上与Discuz 相比也各有特色，与Discuz 相比，phpwind显得更富有技术员的低调，他们更专注网络社区的应用，敏锐地发现部分论坛程序在地方社区应用服务上的战略纰漏，从而发力于社区门户。”

作为中国网络社区发展史上三款最经典的论坛程序：动网、phpwind、Discuz，客观上均给中国大小站长们在技术因素上解决了成本和二次开发的问题，推动网络论坛的高速增长。

常州的化龙巷是一个以消费经验和生活信息交流为主的城市社区，自2005 年开始运作以来，得到迅速的发展，目前已经有55 万的注册用户，同时在线会高达1万3左右。访问人数的增加，自然带来服务器负载的压力。

化龙巷总经理钱钰接受采访时说：“随着访问连接数、网站的互动多起来，服务器的资源是承受不了这么大的压力的，原先只能是通过不断地增加硬件来解决这个问题。我们寄望于能有更好的社区程序在底层上实现优异的基础构架，大大优化服务器访问性能。”钱钰深有感触地表示：“论坛产品的构架，产品的核心技术，是不断推动网站向前发展的唯一动力，营运手段大家都大同小异，技术还是非常重要的。”

而随着动网转型做网页游戏，目前国内在社区解决方案市场上，基本上是phpwind 和 Discuz 二分天下了。