后Google时代搜索战场 搜索就像核武器必须有

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Google撤出留下30%市场空白。插画_刘志泉

在张朝阳看来，Google的出走为众多搜索引擎提供了发力的新战场，这场新游戏的主角不仅有Google的国际对手微软bing，中国死敌百度，包括搜狗在内的中国二线搜索梯队同样有发力的空间。

2009年中国网络广告市场核心媒体市场份额（左）2009年中国搜索引擎运营商市场份额（右）

谷歌在中国的市场份额

Google撤出，犹如一粒石子，让原本百度独大的中国搜索市场再起波澜，面对Google留下的30%市场空白，除了死敌微软、百度之外，网易、腾讯、搜狐这些二线梯队都或明或暗地采取着行动。但正如所谓“震耳欲聋的寂静”， 在前捕蝉的螳螂们心神不宁，伏在其后的黄雀“国家队”却早已蓄势待发。

3月23日，Google突然宣布退出中国，留下价值3亿美元以上的搜索广告市场真空。整个中国的搜索行业都为此沸腾，除了老大百度之外，网易、腾讯、搜狐这些二线梯队都或明或暗地采取了行动，而在他们之后，中移动这类的“国家队”，也开始蠢蠢欲动。

3月23日上午，很多通宵守候谷歌消息的记者还没有睡醒，就接到了搜狐公关经理的电话：“charles（张朝阳英文名）要对谷歌退出中国发表看法，请参加。”

几个小时后，戴着黑框眼镜的搜狐CEO，46岁的张朝阳出现在挤满记者的会议室里，施施然地坐下，翘起一只脚，脚上的croc鞋有节奏地点着地：“对于谷歌退出中国这件事情我也不做太多的评论，以及过去我掌握的内幕也不做任何说法。我们今天要聊的是，谷歌退出中国这个事情已经成为现实，往下走怎么走？”

2005年，约翰·巴特尔在研究Google的专著《搜》中，谈到Google创始人在面对中国问题时，最困扰的问题是“没有人能在中国市场我行我素”，而对于理想的“完美搜索”而言，搜索引擎还有许多地方需要改进。

现在，我行我素的Google走了，对于后Google时代的中国搜索市场而言，可以腾挪的空间似乎突然变大了很多。

这为张朝阳的搜狗创造了机会。几个月前，张曾在公开场合“放炮”，抱怨“不完全的市场经济在无时无刻地妨碍竞争”，要求“对政府权力的限制和对公平性的追根问底”，对“权贵资本主义”说不。但现在他认为“放一次炮就够了”，搜狐旗下的搜索引擎搜狗，将同政府愉快合作，成为后谷歌时代的搜索业界领导者之一。

“腾讯搜搜正在用高出市价的待遇争夺人才”。在张朝阳看来，搜索大战已经打响。尽管在技术、市场等策略方面的考虑仍未成熟，但搜狗输入法5.0仍然必须高调上线，同时宣布“搜狗搜索将在2010年全面发力”。

“搜狗在中华人民共和国的土地上，当然要接受审查。”张说，“谷歌的市场萎缩将会很快。但是逐鹿中原到底是百度独大，还是说有几家能够分噬百度的市场，这是好几年的战争——一场恶战。”

“搜索就像核武， 必须有一个”

仿佛在一夜之间，所有搜索引擎都意识到，战争开始了。一则消息开始流传，称微软必应（Bing）已挖走谷歌业务部门三名员工，某Google代理商则透露，必应将全力开拓中国搜索市场。又过了几天，百度低调与奇虎的360浏览器合作，将访问Google搜索失败的用户直接导入百度。

4月2日，腾讯搜搜正式启用“搜搜更懂你”品牌口号，并首次对外公布发展战略，宣布将打造具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索服务。同搜狗如出一辙，发布会上腾讯联席CTO熊明华也称“2010年是搜搜的发力年”。

同一天，网易有道正式拿到《网络文化经营许可证》，有道文档上线，紧接着网易有道驻京数百名员工正式搬进了装修一新的新办公室。

而与谷歌搜索合作的新浪也在悄悄发生转变。一度被放弃的自主研发搜索引擎“爱问”又悄然露面，成为谷歌退出期间新浪搜索的备选。新浪公关经理陈金国向记者表示，新浪与谷歌解约后并未公开招标，并不排除在过渡期后使用“爱问”（i ask）的可能。

4月8日，搜狐再次高调召开发布会，搜狗浏览器新版上线，同时强调搜狗的“创新”和“差异化”。

从媒体的接连报道可以感受到，这俨然已是一场战争。Google退出后，与其解约的人才及代理商成为争夺焦点，诸多细节被挖掘出来，放在放大镜下供人观赏。最知名的段子是，腾讯搜搜和网易有道的业务经理，悄悄去上海争夺同一家谷歌代理商，但却在同一个航班上不期而遇。

口水大战也毫无意外地爆发。搜狐首席技术官王小川说，搜狗是抄袭成风的中国搜索市场里的“鲶鱼”，专注为用户带来创新体验，搜狗输入法装机量已经超过2亿，搜狗浏览器则“不卡不死”， 引领了浏览器市场的变革。腾讯联席CTO熊明华强调搜搜的“搜索第二”身份，指出搜搜投入已接近5亿，拥有庞大的QQ用户，搜搜团队目前有500人，但两三年内将会超过1000人，届时广告主则将达到“10万级别”。

网易有道则以“最像Google的搜索”自居。网易邮箱有3亿账号，从邮箱右侧文字广告，到有道在统计翻译领域与Google、微软的齐头并进，再到有道在线文档、OCR功能，即将上线的微博搜索，乃至于代理商策略，以及不张扬的宣传策略，人们都可以发现Google价值观的影子。

“张朝阳的表现太戏剧化了，我们不喜欢这样的风格。”有道公关总监胡琛说，“我们的策略是平稳的，但并不回避竞争。毕竟经过这几年，门户们都明白了，搜索就像核武，尽管投入巨大，但无论如何，都必须要有自己的一个。”

“逗你玩”之战

有人打比方说，Google宣布退出中国，就好比第一只靴子落地，正式退出才是第二只靴子落地。但吊诡的是，一向嗅觉灵敏的中国互联网业者，居然肯等到第二只靴子落地之后，才匆匆忙忙出手。

不过蹊跷的是，在如此火爆的争抢之下，业界并未见到Google数百名中国员工的“跳槽潮”，甚至连其代理商都异口同声地说“影响不大”。

《南都周刊》记者连线Google代理商上海火速，总经理助理唐先生称，火速作为互联网公司，将从客户出发，遵守合同约定，不会因为环境变化而改变态度。作为非专业代理商，火速除了搜索引擎代理之外，还有一些自主研发的业务，从目前情况看，Google退出对火速的代理没有任何影响。

“从目前的情况看来，Google的用户体验改变不大。有人认为Google并非退出，至于将来是不是会有变化，还很难说。”作为Google专业代理的北京代理商紫博蓝，则对《南都周刊》记者说，并未出现传说中的其他搜索引擎争抢挤破门的情况。

这不是战争。这更像是“逗你玩”。

“Google应该会保留在中国的研发中心。所以，短期内它的人才应该会留下来。事实上，它的工程师流失到目前为止并不多。不过，也确实有工程师到了我们这边。” Google中国前技术总监、浪淘金CEO周杰说。

在此之前，Google和百度的代理政策都是排他的，Google代理商的大客户资源早已通过其他渠道成为百度客户，因此，Google代理投靠百度的可能性并不大。

周认为，Google去香港后，代理商协议应该是继续有效的。不过，Google中国的流量未来前景很不乐观。所以，代理商在寻找其他产品来抵抗风险。他们正在找各种替代产品，以便在后Google时代能够继续生存。一个例子是，曾经代理Google广告的紫博蓝、火速、得搜现在均已成为浪淘金的代理商。

而Google退出对于搜索市场的影响，也并非想象中那么大。“如果没有政府干预的话，百度应该会蚕食Google放弃的主要份额，成为中国搜索的垄断者。”周杰说。

万瑞数据CEO兼总裁秦雯也质疑“搜索大战”的出发点，即“留白说”。万瑞数据显示，去年10月至今年1月，Google为中国重要网站（含新浪、搜狐、网易、CCTV、和讯）搜索流量总体贡献度并不高，而1月12日谷歌宣布考虑退出中国后，各搜索引擎对各大重要网站流量贡献占比仍保持稳定态势，并没有出现明显变动。

“从宏观上来看，Google在中国一直是竞争者和挑战者的角色。中国搜索市场成熟以来一直是‘百度时代’，而不存在‘Google时代’。谷歌退出，更多是为竞争者这个身份留下想象空间。”秦说。

秦雯希望搜索引擎的后来者们能抓住这个机会。“Google采取退到香港这种退出方式，表明其不甘心放弃中国市场。或许几年后他还会找个合适的时机和借口卷土重来。留给其他竞争者抢占或瓜分的时间，甚至从百度那里攫取更多市场份额的时间，也许并不多。”

移动的变数

事实上，中移动也注意到了这个机会，而且远在Google有意退出中国之前。

一份网上流传的《中国移动战略部长工作报告（20090206定稿）》指出，电信重组后，中移动的外部环境进入了“逆境”，包括反垄断、TD-SCDMA、增长乏力、竞争恶化、管制不对称等不利因素，提出要借web2.0和三网融合的趋势，为用户提供“一站式”的多样化服务，做Google、苹果、淘宝那样的“聚合者”。文中还特别提到，公司已在“聚合服务市场”进行了一些“有益尝试”，这其中就包括12580。

一年过去，中移动对互联网的理解似乎又深了一层。记者拿到的一份近期中国移动内部《关于移动互联网发展的战略报告》显示，“中国移动具有进入互联网的基础能力，所需要的是合适的方向和合理的方式。”

《报告》称，“手机上网只是完整互联网的一部分……目前基于娱乐为主导的移动增值服务，只是全部可能业务形态的冰山一角”，并指出中移动有资金、用户等14条优势，需要提防的风险有9条，包括语音话务下降、竞争风险、创新力不足等。

接近中国移动决策层的消息人士向记者透露，中移动一直有从“移动通讯专家”向“移动信息专家”转型的长期战略考量，此次谷歌退出，加上今年早些时候中移动的高层人事震荡，或将进一步推进这一战略转型的步伐。而首当其冲的动作，将是将中移动旗下的12580语音搜索范围从“语音”扩大到“全搜索”。

对12580将进军全搜索的传闻，运营12580的无限讯奇公司不予置评。无限讯奇公司市场部刘中华表示，新的CEO李一男3月才就任，且刚从百度出来，如果现在出来谈搜索规划的话，有些敏感。“移动的战略，实话说我还不是很清楚，但我们只是移动众多产品中的一个，搜索市场暂时不是我们的服务定位。”

刘表示，12580的定位“不会与以前有多大变化”，不过“每个领导都有自己的思路，目前还没有明确的、成型的资料可以提供”，“ 我想这些可能只能慢慢体会吧”。

事实上，这一传闻在1月初就已经在小范围内传播。当时任百度CTO的李一男突然辞职，转投中移动旗下运营12580的无限讯奇公司任CEO，引发业内“中移动重回电话Google路线”的诸多猜测。

“不变化”显然并不现实。2010年是无限讯奇能否与中移动续签独家合同的关键年份，而从各方面的反馈看，移动并不是完全满意。

2010年04期《创业家》杂志在《异种12580》一文中，这样描述它的中国特色：“几个长袖善舞的创业者，小心游走于特殊权力、垄断央企、实力民企的利益结合部，不断嫁接各方资源，加以市场化的手段，形成独特的竞争优势”。

但无限讯奇并非高枕无忧。《异种》一文称，在语音搜索领域，移动、电信、联通已经齐聚于此，竞争正在进入白热化。既不能在海外上市，又不想在国内上市，李一男的下一手棋，至为关键。

全搜索，也许是一个不错的机会。但遗憾的是，移动并不是唯一一个想进入搜索领域的垄断国企。

“扎堆”的国家队

对“国家队”的进场，搜索巨头们的态度似乎很超然。搜狐CEO张朝阳3月23日就此对记者评论说，“互联网行业不是资源垄断型行业，国家队成功的希望很渺茫。”

3月28日，2010中国IT领袖峰会上，百度CEO李彦宏也表示了类似的观点：“没觉得来自国家队的威胁”。腾讯CEO马化腾在表示对视频 “国家队”的担忧后，认为“还是自由竞争比较好”。

事实上，早在Google欲走还留之际，“国家队”即已染指搜索引擎。1月中，在“三网合一”呼之欲出的背景下，央视搜索测试版打着“更绿色更安全”的旗号上线，一度曾引发诸多关注。

但电信系的竞争力和资本，都并非广电系可比。中移动一旦进场，将成为任何搜索引擎玩家不可忽视的存在。作为中国移动通信市场的排头兵，中国移动市值已超过1500亿美元，连续4年在全球移动运营商中排名第一。而去年占据中国搜索流量七成的百度，在Google撤出后，市值也仍仅有200亿美元。

“想进入搜索的不只是移动，也不只是联通、电信，接下来我们将看到更多基于国家级垄断资本的搜索引擎出台。”DCCI互联网数据中心主任胡延平说。

曾任《互联网周刊》总编的胡是业内消息人士，2004年起至今，他一直主持中国互联网发展领域规模最大的年度调查及报告——中国互联网调查及年度报告。

“移动做搜索的呼声已经很久了，今年内推出不是没有可能。”胡延平不同意“国家队”无竞争力的看法，“不管是在移动增值、支付、电子商务，还是搜索、即时通讯，移动都很有竞争力。运营商做什么东西，都很可怕。”

“转型中的电信运营商，将是互联网下阶段的最大变数。他们将对市场格局产生最大影响。如果他们不按市场规律出牌，将产生市场通吃的巨无霸公司，对市场产生恶劣的、灾难性的影响。”胡延平说，“政府允许运营商什么都做，没有任何政策制约运营商的垄断式发展。垄断的将更垄断，通吃的将更通吃，巨无霸的将更巨无霸，更糟糕的是，这不是猜想，而是我们正在朝这个方向走。”

“据我所知，国家队进入互联网，这只是个开始。他们已经对视频完成了合围，接下来，未来一两年，两三年，搜索、电子商务、即时通讯，都将看到巨无霸量级国家垄断资本的身影。每家都将动用所有市场、体制的力量，所有非市场的资源，来完成拓展。互联网的国进民退，才刚刚开始。这是一个历史性的进程，过程会比较可怕。无论从立法和市场层面，我们都没有任何办法，只能看着它进行。”胡延平说。

各方反应

合作伙伴

Tom网：谷歌退出中国内地市场之后，第1个与谷歌中国解除合作关系的公司。

天涯社区：合作仍在继续。天涯CEO刑明对本刊记者表示：“对于谷歌撤离至香港后相关的商务实施细节，双方将会友好协商，妥善处理，前提是保障用户体验不受影响。”而据外媒报道，天涯已计划终止与谷歌在网上视频业务上的合作，并决定由自己来运营社交服务“天涯来吧”和问答服务“天涯问答”。

中国移动：此前谷歌是其默认搜索引擎，后换为移动自己的梦网搜索。有消息人士称，移动将在今年晚些时候进军搜索。在谷歌出走之后，中移动董事长王建宙曾表示，中移动与谷歌的合作本就不具有排他性，公司还与必应及其他搜索引擎合作。

中国联通：谷歌退出中国内地市场之后，第2个与其解除合作关系的公司。联通已放弃了在其智能手机阵容中的Android手机上使用谷歌搜索服务。有消息称，联通也在评估进军搜索的可能。

新浪网：新浪目前的搜索合作伙伴仍是谷歌，但新浪公关人士向本刊表示，不排除在过渡期后使用新浪自主搜索引擎“爱问”的可能。

金山软件：合作仍在继续。金山官方声明是“金山软件没有接受到关于合作伙伴的任何官方声明要终止合作，谷歌和金山作为对用户负责的商业公司，双方都会履行签订的合作协议内容”。

竞争对手

百度：谷歌走后，百度CEO李彦宏在贴吧发帖“百度是否该进军香港？”此后百度低调与360浏览器合作，将一部分谷歌搜索失败的用户导向了百度。

网易有道：以“最像google的搜索”自居。谷歌退出后立即推出“有道在线文档”。

搜狗：以搜索市场“鲶鱼”自居。谷歌走后接连推出“搜狗输入法5.0云计算版”和“搜狗浏览器新版”，是争抢市场最积极的一个。

搜搜：以“市场第二”自居。谷歌走后推出新品牌口号“搜搜更懂你”。

Bing：“负责人出差，谢绝采访。”从谷歌挖走了一些人。有消息称必应也将参与竞争，并有国家某办支持。分析人士多认为，必应将是后谷歌时代最没有竞争优势的一个。

追随者

GoDaddy：世界最大域名注册商，谷歌走后，其在美国国会听证会上对外宣布，将不再提供CN域名注册业务。并炒作自己是“继谷歌之后第2家从中国撤离的大型互联网公司”。

Network Solutions：GoDaddy 效仿者。“继谷歌之后第3家从中国撤离的大型互联网公司”。

监管者

工信部：“中国政府不会限制中国电信运营商使用Android手机操作系统。”这是谷歌撤离之后，中国就Android操作系统的未来首次作出官方表述。

来源:南都周刊