分析一下网站优化与网络营销的关系

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　　越来越多的中小企业开始试水网络营销，但多数中小企业管理者对它形成了这样一种错误的认识，以为只要花上几千元做个网站就是营销，网站建成之后就什么也不需要做了，只等着每天络绎不绝的接单。这是一种多么可怕的想法!而实际情况是，花费一笔不小的资金投入到网站建设当中去了，仍不见销量的提升，于是导致他们认为什么网络营销，什么网络公司，完全就是诓骗钱财不办实事的骗子?即使是经常接触网络的人，难免一部分人也存有这样的认识，网络营销只不过是网站优化和做推广，这是相当狭隘的认识。网络营销相对于网站优化其范围要广泛得多，它贯穿着网站存在的始终，而seo只是其中的途径和方式而已。可悲的是很多人误解的网络营销的实质，将其本末倒置，他们一味的追求关键词排名却忽视了用户体验。

　　一、重网站优化，轻用户体验

　　敢问站长们千方百计的提升网站百度排名，提高网站权重的最终目的是什么?答案只有一个，将产品买出去。无论我们为之付出了怎样的努力，做了哪些事情，其初衷终究要归到卖产品的原点上。而一个专业成功的网站设计，在对用户的吸引力的上是不可轻蔑的，只有用户被吸引进来了，最终产品才有可能被促销。而如此重要的一面，却往往被很多公司在网站建设过程中所忽略。他们的注意力更多的放在了为网站优化，有的甚至不惜堆砌关键词以布满了伪原创的文章来充斥网站内容以赢得惦记量和排名的上升。是的，通过这种途径确实可以提高网站排名，但迅速提升的访问量却并没有带来预想中销量的提升。

　　用户体验重要吗?当然。如果在购买某项产品过程中体验不理想，你还会买吗?良好的用户体验必能让用户产生购买的欲望，是促成销售成交的前提，如果连买的欲望都没有，又怎么谈销售?如果网站不够个性化，没有兼顾用户的体验，那么用户对你的产品必然无法产生好印象，就失去了一次赢得销售的机会。也许多数人会有一种潜在的认识，觉得用户体验和网站优化本身就是矛盾对立的。没错，能很好的提升用户感受的图片、FLASH以及JS特效等等却得不到搜索引擎的青睐。但从另一个角度来讲，虽然两者确实存在有冲突的一面，但也并不是绝对的对立不可统一的，毕竟良好的用户体验也同样是搜索引擎不懈努力的方向。

　　二、依赖网站优化，忽视搜索推广

　　在传统销售方式逐步疲软的情况下，搜索引擎以其关键词广告具有短、平、快的特色受到了热捧，这种推广方式疑是相当及时有效的。尽管百度竞价单击次数的费用不断上升，对此企业怨言也颇多。总体而言以提升网站内容品质为方式的网站优化要更经济实惠，而且效果更强劲。全天候在线的排名可以随意点击，但竞价推广要做到24小时在线的话，那将是一笔不菲的成本投入。

　　基于上述原因，很多人将网站优化神话，这是极其可怕之举。首先，优化而来的排名再靠前，最终也只能排在竞价推广的广告之后。据调查显示百分之八十以上的用户只关注搜索引擎前三位的内容，而搜索推广的广告多数情况下占据百度、谷歌等搜索引擎的前三名，因此优化关键词的营销效果必然大打折扣。其次，搜索引擎的算法不断调整，网站优化效果的稳定性得不到保证，排名的上下浮动，必然会影响到网络营销的效果，如果企业将网络营销所有期待都寄托在网站优化上面，不能不说是风险之举。

　　总之，论说当前比较有效的网络营销方式必当搜索引擎营销莫属是不争的事实，而搜索引擎营销方式之一的网站优化又是相当经济的。不过在此笔者再次强调的是网络营销不能本末倒置，我们可把网站优化看待成一种有效的方式和手段，可以相信但绝不可迷信，可以选择但绝不是依赖。