阿里巴巴财报第一次拿掉成交额意味着什么？

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　　离一年一度的“双十一”还有一周时间，阿里巴巴公布了7-9月的季度财报。342.92亿元的营收相比去年同期增长了55%，利润则增长41%，达到129.49亿元。

　　值得注意的是，网站成交金额(GMV)这一数据，并没有出现在这次财报中，这是阿里巴巴上市以来的第一次。

　　GMV(Gross Merchandise Volume)曾经是阿里巴巴乐于提起的一项指标。在电商平台，这个词包含了销售额、取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额。它不代表阿里巴巴的营收——后者是阿里巴巴能够实际获得的收入。

　　今年五月，在发布上一财年年报的时候，阿里巴巴曾宣布过去一年里，整个集团的GMV超过了三万亿。但是一个月后，马云就在投资者会议上宣布，在之后发布的季度财报中，阿里巴巴将不再公布GMV这个电商的重要指标数字。

　　同样是电商，eBay的财报里看重GMV，亚马逊不谈GMV、只看营收，本质上的区别在于他们经营着不同的生意。

　　eBay作为一个第三方卖家集合的平台，成交额能够反映平台的活跃度，而亚马逊基本以自营为主，收入才能说明问题。

　　阿里巴巴赖以起家的淘宝是一个卖家集合的平台，但是随着天猫变得越来越重要，营收数据就更有意义一些。

　　GMV的消失，也是重心从淘宝到天猫的结果。

　　阿里巴巴最新想谈的，是每天有多少人打开它的应用。财报里，用户的活跃程度，被单独拿了出来。这一季度，阿里巴巴移动端的月度活跃用户数量达到了4.5亿，相比去年同期增长了30%。财报数据显示，阿里巴巴中国零售营收的78%，都是用户在手机上购买的。

　　伴随用户活跃度，是阿里巴巴在推“内容”，通过吸引人看的文字、图片、视频、直播带动销售。从阿里巴巴自己的视频，到鼓励第三方卖家做内容，都是如此。

　　在本次财报发布后的分析师电话会议中，阿里巴巴CFO武卫表示手机淘宝的用户平均逗留时间已经达到了20分钟，超过了许多社交网络平台。