papi酱遭撤资：网红商业价值是否该打折

轻创***

　　11月23日，有消息明确证实罗振宇已撤资papi酱，今年3月份罗振宇高调宣布与papi酱达成合作，如今时隔半年后悄然分手。是否意味着papi酱这个品牌的影响力在下滑，其实papi酱也草根起来的网红。几乎每年都会出现几个网红人物或世界，但绝大多数网红现象只是昙花一现。很快就会被新的网红或热点事件代替，失去了网民的关注和眼球，网红的商业价值也所剩无几，不过papi酱却是一个例外。　　

　　

　　罗振宇为何与papi酱分道扬镳

　　罗振宇在papi酱鼎盛时期投资入股千万元，不仅是看中了papi酱的商业价值，更是为了大赚眼球。如今选择与papi酱分道扬镳，可以理解为两人合力演了一出戏，现在戏罢落幕了。papi酱的成功归根结底还是短视频的内容价值，与普通的网红不同，papi酱确实有一定的商业开发价值。且papi酱积累了大量的粉丝用户，所以罗振宇的投资也是一次大胆的尝试。透支掉papi酱后，罗振宇已无耐性和实力再培养papi酱。

　　广告代言是网红的主要盈利模式

　　然而罗振宇的撤资，对papi酱的影响并不大，只是失去了一个广告商而已。目前papi酱与欧莱雅、闲趣等品牌合作，在papi酱的视频中频繁出现这些品牌的广告。网红的主要盈利模式也是广告代言，品牌或商家看中的就是网红的人气和粉丝。如果papi酱的粉丝数量迅速下滑，那么肯定会有更多的商家放弃她。所以papi酱必须保持持续的关注度，与炒作泛滥的其他网红相比，papi酱的优势在于有内容，而不是靠脸和绯闻获得人气和关注度。

　　网红的商业价值体现在哪些方面

　　欧莱雅、闲趣等品牌选择papi酱，产品与代言者本身必定有融合点，化妆品的代言者肯定都是女明星。网红的商业价值体现在三个方面，其一，网红的关注人群和粉丝数量，papi酱的主要观众应该是年轻的女性群体，刚好也是欧莱雅的目标消费者。其二，网红必须有持续的影响力，最好能够形成自己的品牌。其三，网红应该接地气、远离低俗内容。具备以上三点优势才是优质的网红，除了papi酱这样另辟蹊径的网红，还有更多待挖掘的网红聚集直播平台上。

　　只要有大量网民消费网红，自然就有更多的网红从业者，但真正成功的毕竟是凤毛麟角。互联网上难出现第二个papi酱，所以想进入这个圈子的年轻人，不要盲目迷信所谓的网红成功学。可以肯定的是，papi酱背后有着一个强大的运营团队，否则papi酱的视频内容不会那么精辟。