SEO分享系列：网站实例与链接、SERP分析

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网站实例分析-DHgate，豆瓣

分析些SEO做的较好的网站，从它们身上看些前面几篇所提到的理论的运用，同时也随之延伸一下刚才的那些东西，也顺带说些别的。

DHgate，这个之前huxingyu分析的比较多。先看它的title：Wholesale - Buy China Wholesale Products from Chinese Wholesalers on DHgate.com

首先是头一个分隔符之前只放一个“Wholesale”，用来特别强调它。后面适量的重复关键词，再出现一次关键词的变体形式（wholesaler）。
head内容之后是body内容，关键的内容就在于下面这块地方：

（点击查看大图）

尽管页面上还有其他文字内容，如左侧边栏上的，估计主要是为了保证页面的更新。但它们不会影响到前面这段文字的重要性，因为搜索引擎知道前面那段文字是正文。

为什么？一方面，DHgate使用了CSS手段，使本来在页脚的文字，在html代码里面是位于靠前的位置。另外，很关键的一点，注意它的html代码是：

<div id="summary">             <div class="summary-warp">                 <div class="summary-content">                     <h1>China Wholesale Marketplace</h1>                     <p>...</p>                 </div>            </div> </div>

包了这么多层div，是别有用心的。网页上面只会有一块文字是正文，搜索引擎通过投票方式来判断。比方说那个区块的文字最多，那么+5票；文字最大，+1票；div包的最严实，+5票；区块里面各式杂乱的标签多，+3票。最终票数最多的就是正文。

当然具体的票数在这里只是打比方而已，前面举的几个方法是主要被运用的那些常见方法。除此之外，可能还存在基于视觉的内容分块（VIPS）等方法，但看DHgate的这个做法，估计Google没用。

再看DHgate那段文字，字数最多，div层数最多，里面除了p标签还有h1标签，符合了很多重要规律，所以它就是正文，直接影响排名。

按照头一篇文章所说的，DHgate的首页大致还算是hub类型为主的，因为它链接居多。那么更重要的还是它的正向链接。

之前提到过，提升hub页面排名的主要方式是提升导出链接数量、提高所连向的页面与关键词的相关性。

但实际运用中，网站不仅仅是一个页面，不能只考虑首页。链接数量不能太多，也不能根据栏目页排名来调整首页连向什么栏目，而是应该看栏目页的需求而定。如果某个栏目页迫切需要反向链接的话，就让首页去连向它，这时不应该太过考虑首页能获得什么好处。

剩下的只能是提升那些页面与关键词的相关性了。这个DHgate的主管芥末丝和论坛里的huxingyu都提到过，大量页面的标题里面都出现了“Wholesale”，这样就促进了连向它们的首页的排名。

另外，内页有关于“Wholesale”也是有助的，因为它们可以促进栏目页与关键词的相关性，进而栏目页可以更多的促进首页与关键词的相关性。虽然这样子，从SERP到内页至少要三次点击，开销很大，但如果搜索引擎认为这个首页与关键词非常相关，基本上能让搜索用户找到想要的信息的话，还是会对排名有助的。自然重要性还是没有首页直接连向的页面帮助大。

然后再来看豆瓣电影，hub页面的方法绝不仅仅是只适用于首页的。

可以发现每个电影页面都连向一堆影评，还可以发现的是每个影评后面都加了个“（XXX影评）”来提升它们的相关性。下方还用了JS的手段隐藏了不少影评。正向链接数量上去了，相关性也上去了，没好的排名才怪。

再到影评页面中，它更多连向的是用户的主页，而用户的主页又会显示该用户最近看过的电影之类，顺带给电影页面加了大量反向链接。来搜索一下吧：site:movie.douban.com inurl:people，搜索结果数是：1，300，000！而且每个页面上估计至少平均有3个连向电影页面的链接，数百万的反向链接啊！尽管之前都没提过反链的问题，但无疑数量如此庞大的反向链接效果是可观的。

高级搜索语法与SERP分析

SERP分析起来要有一些技巧，不然会让人觉得无从下手。其中主要的方法，就是限定范围搜索。

比如自己观察关键词排名的最常用命令是：seo site:www.admin5.com 它限定在一个站内进行搜索，那些文章普遍导入链接数量比较接近，这里就等于是通过这样的命令基本排除了链接对排名的影响，可以直接观察文字的排名方式。

这里，已经观察到的一些比较重要的排名因素是：

如果文章是总结式的，会得到极大的加权。用序号标识的都算，小标题形式的也算。其中小标题形式的效果更好。

如果正文中出现图片，会得到较大的加权。

关键词出现次数大致以10-15次为佳，就SEO角度而言略有重要性。

虽然没具体观察过百度，但文章长度估计也是1000字左右效果最好，至少在Google上面重要性较大。

由这些，结合头一篇文章说的topic页面天生权重具有优势，在首页放一篇长长的与关键词相关的文章，可以让新站较为快速的获取排名（竞争力不算大的话）。

继续说高级搜索语法吧，intitle，inurl之类的都很常见，不多提了。

需要注意的是布尔搜索。先是“或搜索”，比如搜索：西红柿 | 番茄，就可以返回包含前者或者包含后者的网页。“与搜索”则返回包含前者并且包含后者的网页，标准的符号是“+”，但直接用空格也是一样的效果。“非搜索”如：seo -sem，只要找SEO有关的信息，不要任何扯到SEM上面去的。注意减号后面没有空格。

那么如何运用呢？举例：seo site:www.admin5.com | seo site:www.seowhy.com

两个网站对比下，优化孰优孰劣就很清楚了。而且如果把竞争对手拿过来对比呢？

之前提到的就是hub页面要连向大量相关topic页面才能获得好的排名，这样就已经可以看到topic页面的相关性上面谁做的更好了。

再后面，先限定条件的数据采集，再统计分析，只要有足够的统计学能力，发掘出大多的排名因素是没问题的。这几篇文章下来，应该也能感到吧，其实有太多重要的排名因素是不为人所知的，而非说什么排名就取决于关键词出现次数、关键词出现位置、内外链锚文本什么的就结束了。

外链肯定能促进排名，但只用外链的是傻方法，也未必稳定。说到现在大多都是基于SERP的，可能统计学一下子比较难以上手，但肉眼观察SERP是找个中学生过来都可以马上上手的方法。可以少发外链的话，谁乐意一味无聊的发外链呢？

无论是百度、Google，这段时间观察的多数都是竞争不大不小的那种词。很普遍的规律就是网页如果符合那个hub之类的理论的话，或是它是topic页面的（所以说竞争不高的情况下这个也很好），它排在那里只要几十几百个外链。而如果页面既没正向链接、也没多少文字内容的话，几千个外链反而排名更差这样的事情，是毫不稀奇的。

类似的重要规律估计还有很多，自己所知的因素多半在这些文章里面已经提到了。总之，一个页面排在SERP中比较好的位置的话，必然是有原因在的。而且如果它外链很少的话，就必然是值得学习的。自己每次分析关键词排名都能有所收获，就是看那些外链少的网站。一堆零碎的因素还有很多，不可能一一列举，只要实际去观察，一定会有所得。

链接分析

链接分析，这个和前面提到的都不同，它是完全理论化的。之前的那些虽然不是说实践出来的，但却是观察到的，都是确定的东西。

所以这篇文章里面虽然会提到不少东西，但没有一个是我敢确定的。尽管如此想了想还是打算写出来，因为最近自己在看链接分析这块，觉得很有意思，也就略为写写。

链接是无处不在的，万维网、人际关系、疾病传播等等。比如在互联网里面，网页可以视为“节点”，链接可以视为“弧”（即有方向的链接）。弧连接节点与节点，如果画出来的话，就是向量图了。

如果一个节点处于网络中央，被很多其他的节点所链接，它就成为中心节点。比如新浪之类的网站就是中心节点。昨天看到拓扑网络的稳健性之类的，由此想到一个与SEO相关的问题。因为中心节点对于网络的影响很大，移除它可能导致网络的不稳定，就可能无法轻易移除它。那么，比如新浪这类的网站就不能被轻易K站。

一方面它的确是被其他节点认可，值得信赖一些，那么作弊的判断理应不像小站那么严格。另一方面，假设新浪被K站的话，它连向的网站所获得的权重都应该降低，连向它的网站的权重也应该略微降低，这是一个很大规模的变动，不可能轻易为之的。

另外比如中心节点有个特性，就是其他节点离它的距离普遍比较近。万维网上面从一个页面出发，平均17次点击能到达其他任何页面，而其他节点平均到达中心节点就远远少于这些点击次数。这样就可以判断哪些节点是重要的。PageRank的随机冲浪模型就和这个密切相关。

然后继续这个谈下链轮。链轮本身模型很好，轮状成环，PR递增，同时把尽多的PR给主站。但是从链接分析的角度想，搜索引擎识别链轮再容易不过了。具体搜索引擎怎么识别的不知道，但假设轮中有n个站，从任何子站出发，无论是经过1-n次点击都能到达主站，这个太明显了。大量相联系的节点连向中心节点都只需要一次点击，怎么看都是作弊吧。除了中国的备 案网站也没有这么“中心”的节点了。

但据说备案网站刚开始也被K过一段时间，难道正和这个有关么？貌似不是完全没有可能。

后面啰嗦几句。这些链接分析的内容，大多都是我从《链接网络新科学》里面看来的，这本书很有意思，强烈推荐。但它压根没说过SEO，几乎没说过SE，甚至说万维网都说的比较少。

那么如何把这些结合到SEO上面呢？只能靠多想。

自己SEO算算到现在只学了8个月吧，多数时间是自学的，而且前段时间也学的很懒散，也算是学到能写这些文章的水平了。觉得最大问题不在于学的时间长短、有没有人带、或者是否很努力什么的，只要别看到一个东西怕了以后就压根不碰，就不会有什么太大阻碍的。

比如自己最怕的就是万一前面这么多文章写SERP的，到最后没多少人去实际把观察SERP和统计方法作为主要的SEO研究方式，只是看了一个最简单的总结就结束。

其实觉得这些提到的排名因素的结论虽然应该算是较有价值的，但它们不是重点，而研究方法是。比如有些人是做站内SEO的，就是帮人优化淘宝、阿里巴巴之类的站内排名。或者十多年后下一代的搜索引擎诞生（应该是语义搜索引擎），这些研究方法是永远适用的。百度换算法？不怕，它大规模更新一次算法估计少说几个月一次，而观察几个重要的排名规律，可能熟练以后只要几个小时就够了。

作者：zero

文章来源：光年论坛